浙江书协三十年品牌活动的实践路径与理论思考

    浙江省书法家协会于1982年1月8日正式成立。从此，浙江书法家、书法工作者有了自己的团队与组织，有了自己的艺术与学术引领人。浙江书协30年，沐浴着改革开放的春风，历经着科学发展之路，历久弥新。首任主席沙孟海，以艺术的高度，学术的深度，时代的维度，为协会的工作目标、工作思路设定了方向，奠定了基础。继以郭仲选、朱关田、鲍贤伦等历任主席，承前启后，筚路蓝缕，引领全省书法界开拓创新，与时俱进，不断强化协会中心工作的大局意识，不断深化协会重要活动的品牌理念，不断优化协会服务职能的组织模式，其“二为”服务模式、展览学术模式、人才培养模式、优化组织模式等，成为中国书坛的标杆，可谓是“浙江样本，三十而立”。

    浙江书协30年，是打造品牌，提升品位，着力培育与扩大品牌效应，促进浙江书法事业推陈出新、百花齐放的30年。本文通过梳理浙江书协30年重要活动的演进过程，试图对浙江书协30年的品牌活动的实践路径作学理讨论与思索。

一、理论基点：文化品牌之于浙江书法的意义与作用

文化是民族的血脉，是人民的精神家园。纵观古今中外，任何一部民族的历史都是一部文化的历史。每个地域又有不同的文化艺术成果，有着不同的文化艺术风貌和特质。正是这些独特的历史文化基因构成了地域特有的历史文化品牌，并成为一个地方文化艺术的灵魂，而且生生不息，影响着社会文明的进步与发展。文化品牌之于浙江书法的意义与作用也是如此。

1、历史审视：浙江书法的品牌意识与文化特性

    浙江书法本身就是一个文化品牌，这个品牌是经过长时期累积的结果，是历史赋予浙江的宝贵财富。浙江区域有着深厚的历史文化积淀和丰富的书法文化资源，为培育和打造浙江书法文化品牌提供了良好的土壤和全面发展的条件。

    历代浙江书法，已然是中国书法史的半壁江山，对中国书法的发展具有不可替代的引领作用。永和九年，兰亭雅集，被唐太宗誉为“天下第一行书”的王羲之《兰亭序》由此诞生，并终成中国书法的千古绝唱。而且，“兰亭雅集”活动亦成为后世文人为之效仿的雅集圣典，绵延不绝，已然成为浙江历史文化的重要品牌元素。一代书圣王羲之，其书风成为中国书法发展的基本范式。深得王字风范的王献之、智永、虞世南、褚遂良、孙过庭、贺知章、徐浩、赵孟以及别开生面的杨维桢、徐渭、倪元璐、赵之谦、吴昌硕、马一浮、沙孟海、陆维钊等等，他们铸就了中国书法一个接一个的时代高峰，浙江成为中国不可或缺的书法重镇。

    总结浙江书法品牌的文化特性，一是浙江书法品牌的“标杆象征”。在中国历史上，特别是南宋以来，在政治、经济、科技、文化艺术等领域，浙江一直处于一个中心区域的位置。浙江书法品牌也是如此，无论是东晋二王与兰亭精神，还是赵孟营造的“精美”体格；无论是明代徐渭的“狂狷”意态，还是近现代的沙孟海、陆维钊的“碑学”书风，他们创造的书法形态，不仅有着截然不同的美学追求，而且代表着一个个时代书风的品牌高度。这种标杆作用逐渐成为浙江书法的“中心意识”，并使浙江书法的品牌营造成为可能。二是浙江书法品牌的“学术意识”。浙江历代的整体书风无不体现出明显的学术性。浙江学术底蕴深厚，涌现出了大批学者与思想家，诸如陆游、叶适、陈亮、宋濂、王阳明、黄宗羲、龚自珍、章学诚、全祖望、俞樾、章太炎、王国维、蔡元培、鲁迅、茅盾等等等，他们身上特有的人文气质，从不同的方面代表了中国文化的人文学术的特点。在浙江书法的品牌特性中，“书”与“学”的融通是至关重要的。考量浙江书法的标杆象征，最为核心的因素，并不仅是外在艺术形态的多极探索，而是在深层面“学术意识”的彰显。

    基于文化地理学的视域，区域对于文化艺术的影响是根深蒂固的。浙江区域长期以来独特而深厚的文化积淀，直接地形成了浙江区域相对稳定有序的书法传承脉络与书法品牌特征，同时也孕育了一大批引领书坛的书法大家，创造了经典、丰富了艺术成果。可以说浙江书法数千年的繁荣与中心地位是浙江区域文化传统与精神的必然产物。浙江的重要书法文化现象、书法大家、书法精典等独具特色与丰富的历史文化资源为浙江书法活动品牌的塑造提供了极为重要的载体与发展维度。通过挖掘和利用浙江书法文化资源，整合和优化现代书法文化资源，重点打造一批浙江特色的书法文化品牌，以周期性、常态化，系列性、规模化，普及性、群众化，专业性、学术化地持续推出书法品牌活动，不仅可以使浙江书法文化资源在现代社会重新焕发生机和活力，而且能够充分彰显出文化浙江、书法浙江的魅力。

2、现实考量：浙江书协品牌活动探索的意义指向

    在我国当下快速推进城市化建设进程中，围绕历史文化品牌而展开的文化品牌活动，既是展示地方文化内涵和文化形象的最直接载体，也是提升文化软实力、彰显地方综合竞争力的有效途径，在现代化社会文化建设进程中发挥着愈来愈重要的作用。在文化强省建设的实践中，以文化品牌与文化品牌活动的培育与打造，应作为浙江文化建设的切入点和突破口，着力打造国内外有重要影响、地域特色鲜明并具时代特色的浙江文化品牌及文化品牌活动，是塑造浙江文化形象，推动浙江文化产业，提升浙江综合实力和影响力的重要途径和有效抓手。书法是最具民族性、代表性，最具渗透力、影响力的中华优秀传统文化之一，省书协作为浙江的专业社会组织，在打造文化品牌与品牌活动建设中应该有所作为。

二、实践模式：浙江书协品牌活动的路径探索

浙江书法30年的品牌活动探索，是一个不断探索与不断演进的过程。省书协成立伊始，就一贯坚持的开放多元、大包容、大书坛的工作思路，形成了浙江书协品牌活动的四大模式，其中“二为”服务模式、人才培养模式、展览学术模式是浙江书法30年的品牌活动的三个基本点，也是浙江书法品牌活动的三大功能与模式拓展，优化组织模式是品牌活动实施的组织保障与主导力量，四大模式相互关联，构成一个整体。

1、“二为”服务模式：实施“书法载体”与“三贴近”的品牌战略

    30年来，浙江书协切实贯彻党的文艺方针，把握大局，进一步增强广大书法家和书法工作者的政治意识、大局意识和责任意识，引导广大书法家和书法工作者始终坚持“二为”方向，贯彻“双百”方针，弘扬主旋律，提倡多样化，关注民生，奉献社会，积极组织和参与公益性书法活动，发挥省书协的公共文化服务功能是浙江书协30年品牌活动的重要实践，在构建社会主义和谐社会中发挥积极作用。

一是围绕中心，服务大局，发挥书法载体特有的文化传播力与感染力。

浙江书协30年，是带领广大书法家和书法工作者围绕中心，服务大局，着力发挥书法载体特有的文化传播力与艺术感染力的30年。围绕党和国家政治、经济、文化生活重大事件和省委、省政府中心工作，精心策划组织主题鲜明的书法活动，努力营造良好的宣传氛围。30年来，先后举办庆祝新中国成立40周年、50周年、60周年，庆祝建党70周年、80周年、90周年，纪念抗战胜利50周年、红军长征胜利70周年、五四运动80周年，迎澳门回归、香港回归，纪念毛泽东同志诞辰100周年、邓小平同志诞辰100周年，纪念改革开放30周年，庆祝省第十二次党代会召开、党的十八大召开等主题性重大书法篆刻展览活动。其中，2009年，为庆祝新中国成立60周年而举办的浙江书法名家遗墨展、浙江书法名家作品展、浙江书法精英作品展、浙江书法新人作品展等四大系列展览，参与书家达5000余人，共展出不同时代、不同层面的761位浙江代表书家的1100余件精品力作，可谓是浙江书法60年的一次大检阅、大展示。就系列大展的历史性、全面性、规模性以及学术性与大众化的结合，堪称浙江乃至中国书法界前所未有的“文化大餐”；系列大展整体水平之高，参与书家阵容之强、范围之广，可谓是“书法艺术的盛会”；系列大展参观者之多，受众面之广，尤可谓是“人民群众的节日”。2011年，为庆祝中国共产党成立90周年，省书协又推出“万山红遍·浙江书法大展、浙江篆刻大展、浙江刻字大展”，共展出952位浙江书法、篆刻、刻字家的近1000件作品。同时，“万山红遍”系列大展下设地方分展区，展出本地区省级会员作品，其参与面之广、门类之齐、规模之大为浙江书坛展览之开篇。这二次系列大展，不仅充分展现了全省会员忠于党、热爱祖国的理想信念和诚挚情感，充分展示了全省会员的创作成果，而且，充分凸显了书法载体在建设中国特色社会主义文化、构建社会主义核心价值观中的文化传播力与艺术感染力。

二是面向基层，服务大众，着力践行“三贴近”原则。

    浙江书协30年，是关注民生，奉献社会，着力践行“二为”方向、“三贴近”原则，积极展开“书法进万家”等各种丰富多彩的书法惠民活动的30年。

30年来，本会始终牢记艺术的最高境界是让艺术回归人民，一直坚持“三贴近”原则，用群众喜爱的形式，写群众能懂的作品，努力拓展书法惠民服务范围、服务形式、服务内容的公共文化服务品牌。积极组织和参与公益性书法活动，面对突发性重大自然灾害，针对贫困学子、希望小学、残疾人基金会等，展开各种形式的赈灾、助学、扶贫等募捐笔会，奉献爱心，自觉担当协会的社会责任。积极开展“书法进万家”、“农村种文化”等方便基层群众欣赏学习和参与的书法活动，满足人民群众精神文化需求奉献才艺，丰富基层文化活动已是浙江书协30年的常态化工作。浙江书协30年来，举行了上百次“书法进万家，写福送春联”等多种形式的现场创作联谊活动，慰问部队官兵、乡村社区百姓等等，累以万计的春联、福字分送给当地群众。在2011年期间，本会曾二次组织主席团成员、秘书处成员及全省各地市书协主席等40余位书法家与当地书法家上百人一起分别在海盐于城镇、武义桐琴镇举行大型“温暖前行—新年百福、送春联”惠民活动，每地分别现场书写“福”字和春联1000余件分送给当地群众。为了让更多的群众百姓分享书法成果，使惠民活动效益最大化，省书协提前组织征集本会顾问、主席团成员、秘书处成员及各地市书协主席等46位书法家创作春联书法作品，统一印制6万件，在省书协与地市书协联动实施的“送欢乐下基层”活动期间分发给乡镇村民、社区居民，深受人民群众的欢迎和社会的赞誉。同时，省书协主席团成员、秘书处成员分别与地市书协结对分赴各地参与了现场书法惠民创作活动。同时，省书协还多次自行组织或积极参与省文明办、省文联“种文化”培训辅导、“送欢乐下基层”活动，曾有67人次或去县市基层，或去机关学校作讲课辅导，曾9次组织书法家走进农村、社区、校园、军营采风创作，奉赠作品，提高群众书法欣赏水平，丰富群众文化生活，在构建和谐社会中发挥应有作用。

2、展览学术模式：实施以“兰亭”、“名家”的品牌战略

    浙江是中国书法的重镇，有许多盛名已久的书法文化资源，如何把这些资源转化为浙江书协品牌活动的载体，是浙江书协的重要抓手。浙江书协30年，是打造品牌展览、提升学术品位，着力打造品牌展览，推动浙江书法艺术向深度发展的30年。展览与学术功能的合一是浙江书协展览品牌的重要特征，注重展览的学术化与学术活动有机配合，在展览活动中充分发挥学术的载体与功能双重作用，进一步提升了展览活动的品牌与品质。浙江书协30年，以浙江书法文化资源为载体，周期性、常规化，规模性、系列化，专业性、学术化地持续推出品牌展览活动实践，成为书法强省的浙江模式之一。

一是实施“兰亭”品牌战略

    兰亭，是中国书法圣地，也是浙江书法的一张名片。兰亭雅集，已成为浙江文化大省、文化强省建设的品牌之一，也是浙江书协的重要活动载体。1983年，在王羲之撰写《兰亭集叙》1630周年之际，中国书法家协会、中国书协浙江分会和兰亭书会在绍兴兰亭联合举办雅集活动。以舒同为首的全国19个省市自治区的书家二百余人云集在兰亭右军祠，赋诗挥毫，畅叙书情。这是兰亭有史以来空前的盛举，同时揭开了浙江书协配合绍兴从1985年开始创设的兰亭书法节，打造“兰亭”品牌活动的序幕。从此，以“兰亭”为主题的省级、国家级重大展览项目、兰亭论坛等艺术学术系列活动得以持续开展。诸如具有重大影响的“中日兰亭书会” 于1987年在绍兴举行，中日双方41位著名书法家参加“曲水流觞”、“中日兰亭讨论会”等雅集活动。1993年，为纪念《兰亭集序》问世1640周年，在绍兴再次举行“王羲之研究讨论会”及“现代王羲之流派书法展览”。为不断彰显兰亭精神，挖掘兰亭雅集的历史文化内涵，提升兰亭雅集的历史文化品位，秉承兰亭雅集的文化传统，繁荣浙江当代书法艺术，打造精品展览平台、名家交流平台、学术研讨平台，浙江书协于2006年为此举行“续写兰亭—浙江书法发展战略研讨会”，就协会打造学术高地、创作高地、人才高地等方面进行了战略研讨。2007年，乘势推出“首届中国书坛兰亭雅集42人展暨兰亭书法双年展、兰亭论坛”等“兰亭雅集”系列活动，至今已连办二届，并将持续按届推出。两届兰亭论坛分别以“‘兰亭雅集’的书学史贡献及其文化学意义”及“‘二王’流派与中国书法史序列”为主题的史论研讨，对当今“兰亭雅集”活动与当代书法发展方向提供学术支撑与引导。而兰亭雅集42人展的运作模式，通过个人自荐（或个人投稿）、公众推荐、专家提名、媒体公选、专家评审、学术答辩，公证处全程公证，这一评审模式，已成为全国书坛的范式。

    “兰亭雅集”系列活动，打造了中国书坛精品展览、名家交流、学术研讨交相映辉的三大平台，形成了雅集、展览、论坛三者并行又整体互动的兰亭雅集品牌活动格局，进一步拓宽了书协活动的多元运作模式，是新时期浙江书协创建浙江书法创作高地、学术高地、人才高地的品牌创新成果。

二是实施“名家”品牌战略

    浙江书法名家辈出，不断挖掘浙江书法名家资源，彰显浙江书法精神，有助于提升浙江书协品牌活动的文化内涵与文化品位。浙江书协30年，围绕浙江历代书法名家，文化名人，开展了大量国际性、全国性、全省性书法活动。从展览学术方面，以浙江历代书法名家、文化名人的学术研讨与全国展览为载体，勾勒出浙江书法史的纵向脉落。诸如：赵之谦诞辰160周年纪念学术讨论会，马一浮国际学术研讨会、赵孟国际书学研讨会、“赵孟奖”首届全国书法展暨全国名家作品邀请展、纪念方介堪诞辰100周年学术研讨会、纪念沙孟海先生诞辰100周年中国书法史学国际学术研讨会、全国王羲之草书书风研讨会、虞世南诞辰1450周年全国书法大展、汤显祖诗文全国书法名家作品邀请展、刘基诞辰700周年全国书法名家作品邀请展等等。

以名人效应为动力，以大师楷模为目标，致力拓宽“名家”品牌战略的运作模式，形成在全国有影响力的重要展览品牌活动，创设并持续开展了以沙孟海先生命名的全浙书法大展、以陆维钊先生命名的浙江中青年书法大展，已先后举办了7届全浙书法大展，6届浙江省中青年书法篆刻展。周期性持续举办以区域名家命名的省级书法展览并形成规模、产生影响，在全国也是罕有。这两大展，协会精心组织，周密部署，最大限度地发挥了省级书法展览的功能，并以名家精神树立了正确的创作导向作用，已成为推动书法发展的活力载体和品牌展览；是浙江书坛多层次、高水平的展示平台，成为培养人才、推出人才，创作精品、推出精品的有效途径，全国书坛广为关注，影响深远。除了常规性展览之外，配合重大历史纪念活动，推出“名家”品牌，也是浙江书协的创新实践。2009年，推出了“新中国成立60周年”等主题性重大书法艺术系列展览活动。其中“浙江书法60年系列大展——浙江书法名家遗墨展、浙江书法名家展、浙江书法精英展、浙江书法新人展”等四个系列大展的构成，融合了浙江书法的历史名家、当代名家、未来名家，是“名家”品牌理念渗透于展览的深度多元探索。此次系列展览成功做到内容的历史性与全面性、展示的规模性与学术化、大众化相结合，被评为“首届浙江文化艺术节”优秀展览项目。一个活动以系列性、规模化，全面性、立体化地展开的运作模式，其特征就是品牌模式。2010年，时值沙孟海先生诞辰110周年，省书协择机推出“沙孟海年”系列活动，编纂出版《沙孟海全集》，举办“‘沙孟海论坛’暨中国书法史学国际学术研讨会”、“沙孟海特展”，第七届“沙孟海奖”全浙书法大展，“若榴花屋”全国书法名家作品邀请展，全面开展沙孟海学术思想和艺术成果的研究、展示与弘扬，是“名家”品牌战略的一次全方位、多角度的立体展开，进一步拓展了“名家”品牌战略模式，巩固了浙江书协品牌展览的社会影响力。

    浙江书法“名家”品牌战略的实践，勾勒出学术研讨与主题展览二线并行交叉的模式，既有纵向“史实”的探讨，又有横向“展示”的配合；既驻基历史、绍续传统，又立足当下，面向未来。展览理念的前瞻性与学术性，活动实施的规模性与周期性是浙江书协“名家”品牌战略典型特征。

3、人才培养模式：实施“四重”与“双精”的品牌战略

    人才培养的品牌战略不仅是浙江书协活动的重点工作，也是浙江书协一以贯之的工作目标之一。浙江书协成立以来，紧紧围绕以创作为龙头，以展览、评论为导向，始终坚持“四重原则”（重学养、重品格、重基础、重个性），不断实施“双精工程”（精英工程、精品工程）的品牌战略，致力创建浙江书法创作高地、学术高地、人才高地的品牌标杆。浙江书协30年，是创造机制、营造氛围，着力实施普及与提高的人才培养战略，不断壮大传承有序、德艺双馨书法大军的30年。

    一是以品牌活动为载体、以全国大展、全省大展为契机，实施人才培养战略，促进精品创作。围绕出作品、出人才的总要求，进一步激发广大书法家、书法爱好者的创作热情，大力发掘培养优秀书法人才。针对全国性、全省性等各种重大重要的大展大赛，积极组织发动会员，精心创作，打磨加工，认真选送，广泛参与，既突出重点，又关注新人培养，以点带面，普及与提高两手抓，有计划、有目标地展开一系列不同层次、不同范围、不同规模的创作培训，作品加工，专题讲座活动，为书法作者创造学习条件，提供方便，营造多出精品、多出人才的良好氛围。1991年推出的“首届全浙书法大展”既是浙江书协成立10年来的成果展示，也是浙江书协形成以展览推动创作队伍建设的培养机制之肇始。其时，在组稿过程中，成立省书协创作领导小组并对各地选送的作品进行观摩指导后再创作，以此提高展览作品的质量与水平。同时，为了培育浙江书法的新生力量，推动浙江书法队伍的年轻化建设，1992年，省书协特别举办“浙江18青年书法展”、“浙江21青年篆刻展”并以举行“浙江省中青年书法创作座谈会”的形式，组织专家对全国书坛的创作动向与浙江中青年书家的创作现状作理性分析与指导。1996年，浙江书协以弘扬当代中国书法主旋律为己任，推出“首届浙江省中青年书法展”，为浙江书坛培养中青年书法人才搭建了平台。1997年，针对全国书坛的流行书风现象与过度求新求怪求奇的书法局面，浙江书协审时度势提出“浙江省书法发展战略规划”，其中对培养书法后备人才，提高创作队伍水平有了明晰的思路与目标，提出“以创作为龙头，以展览、评论为导向，以‘双精’工程为举措，以‘四重’原则为人才培养目标”的工作指导方针。1998年，适时推出“第二届全浙书法大展”。大展不仅有明确的主题：“承前启后，繁荣创新，迎接新世纪”，又有明确的展览标准：“以反映时代主旋律为导向，对处于探索初级阶段的怪俗作品，不列入本届大展的入选对象”。为此，大展组委会专门设立专家指导小组，对全省11个市地，30多个集稿地，进行了为期一个月的考察与实地指导，接触作者1300余人，观摩评点作品2000余件。同时举办创作思想研讨会，针对“当前书法创作的若干问题”进行研讨与讲座。从此，这种以全国大展、全省大展为契机，广泛发动会员积极参与创作投稿，组织专家分赴全省各地进行分地、分片的现场指导、创作培训，专题讲座等方式，成为浙江书协创作队伍建设、人才培养的主要模式。浙江书协30年来，有数万人次参加了省书协组织的各类创作培训活动和全国、全省各级大展，有400余人次在全国、全省大展中摘金夺银，为浙江书坛走在全国前列打下了坚实基础。

    二是建立多元的人才集聚、人才成长的培养途径，创设人才培养机制、激励机制，营造良好的人才成长环境，提升创作队伍素质，壮大书法强省“塔基”。多年来，本会特别注重培养各类德艺双馨的专业骨干、领军人物，不断促进浙江书法可持续发展增添活力。省书协成立不久，为扩大普及范围，提升创作队伍，在杭州青少年宫率先举办首期书法培训班，为全省书法普及起到了示范作用。随后在短短的几年间，全省各团体会员及各县区书协举办、协办的书培训班、书法培训学校层出不穷，为浙江书坛的大普及、大提高创造了良好的基础。而省书协各专业委员会历年来的专题研讨班、创作论坛等各种层面培训班的深入举行，为各专业人才水平的提高得到了有效的促进。按照省委宣传部、省文联“十二五”文艺人才培养规划，浙江书协根据自身优势，整合教学资源，从2011年开始，特别设立年度骨干队伍培训研修机制，每年举办书法、篆刻、书学等三个门类的骨干研修班，学期一年，每月或每季度集中授课培训，而且，这种培训模式将成为浙江书协在今后相当时期人才培养的长效机制。近二年来，省书协已从全省本会会员中选拔分期分批书法240名、篆刻110名、书学30名的重点作者，按期集中培训，聘请省内外专家学者担纲教学，由本会书法、篆刻、教学、学术等专业委员会制定教学计划并实施，为浙江书坛可持续发展增添活力。

    三是完善激励机制，不断加大人才扶持力度。多年来，省书协不仅对全省大展的获奖作者给予重奖，而且，对在全国性大展中的获奖人员或给予多种形式的表彰，或给予精神荣誉，或给予物质奖励。2009年，省书协对本年度在中国书协主办的大展活动中获得优异成绩的17位个人进行表彰，并按中国书协颁发的奖金作一比一配套奖励。2010年，浙江书协首创两年一度的“全省县区书协工作经验会”，并展开“先进组织”的评选，对组织机构健全，工作活动有序，成效显著的县区书协授予“先进组织”称号，并在书法报等专业报刊上作专题介绍先进经验。对全国、全省书法大展等组织工作突出、成效显著的团体会员单位进行奖励。2011年，本会首次创设并将每年实施“浙江书法家协会‘年度奖’”激励机制，由本会主席鲍贤伦先生每年捐赠30万元作为奖励基金，在中国书协主办的全国性大展、学术研讨会中入展、入编、获奖作者进行一比一配套奖励，并在年终举行表彰大会。另外，本会还将设立两年一度的团体会员 “优秀组织奖”，对展览活动、精品创作、学术研究、教育普及等组织工作突出、成绩显著的地市书协给予授奖与鼓励。

4、优化组织模式：实施“三位一体”的品牌战略

    以科学发展为目标，不断完善、拓展、创新协会的工作模式、工作领域、工作机制是浙江省书协组织模式品牌的切入点。浙江书协30年，是凝聚力量、统筹兼顾，着力强化协会组织化程度，认真履行职能，有效施行“三位一体”工作模式，加快地区平衡发展的30年。 

    浙江省书法家协会，是中国共产党领导的，由全省书法家自愿组成的专业性人民团体，是党和政府联系广大书法家和书法工作者的桥梁和纽带，是书法工作者联系社会、面向市场的桥梁和纽带，是繁荣发展浙江书法事业，推进社会主义文化大发展大繁荣的重要力量。这一性质决定了协会的工作模式。尽管省、市、县书协都是体制内的专业社会组织，但它行使的职责是体制外的非线性路径。因协会会员（包括领导机构）的“松散性”，决定了协会的工作途径与工作方法。省书协与团体会员、县区书协、个人会员之间，如何架构“桥梁”？如何维系“纽带”？如何强化组织？如何发挥作用？这一系列问题是历届书协为之不断探索、不断实践、不断完善的工作追求。纵观浙江书协三十年的工作模式，从初创期的理事会决策和理事、常务理事的具体理事，主要发挥部分理事和常务理事的骨干作用，他们分别理一个区域或理协会工作一个方面的具体事务，为协会工作作了开拓性的尝试。为不断提高工作效率，扩大工作成效，协会工作模式作了大胆改革，确立由主席办公会议决策和常务理事会集体领导，经秘书处协调，专业委员会具体实施的新型模式。借助新成立的书法理论研究会、篆刻理论研究会的工作效能的发挥，书协工作成效得以明显提升，工作层面得以有效拓展。

    随着书法事业的繁荣与发展，书协工作为适应文化事业快速发展的要求及书法事业大普及大提高的需要，省书协开拓创新，整合资源，适时成立书学理论委员会、书法创作委员会、篆刻创作委员会、刻字创作委员会、女书法家协会、书法教育委员会、艺术指导委员会、沙孟海研究委员会，专业设置涵盖了书法事业的各个方面。而且，与团体会员的工作关系从被动到主动、到互动、联动，极大地优化了省书协组织机构，进一步确立了以书协主席团会议为决策中心，秘书处、专业委员会、团体会员联合执行的工作体制，不断强化秘书处、专业委员会、团体会员的有机整体功能，三者各自独立又相互统一，形成秘书处、专业委员会、团体会员三位一体的工作模式，实施省市联动、与专业委员会之间互动的运作机制，成为书协组织的浙江模式。

一是秘书处统筹协调，专业委员会各司其职，彰显专业引领作用。

    充分发挥书协各专业委员会的人才优势与工作平台，加强组织协调，整合资源，配合并协助省书协重点工作，多渠道、多平台地开展创作展览、学术研究、教育普及等方面工作，为浙江书协工作保持蓬勃生机和旺盛活力发挥了积极作用。省书协专业委员会的工作，已然成为省书协工作机制的重要组成部分。

    30年来，学术委员会，以浙江书法史为中心课题，以学术研讨为主要形式，全面系统梳理了浙江区域书法脉络，积累了大量的学术成果。书法创作委员会、篆刻创作委员会、刻字创作委员会从书法艺术的三个专业领域发挥创作引领作用，以主题展览、创作培训、作品观摩、创作研讨为载体，形成各具特色的创作型指导活动。书法教育委员会着力建构协会教育模式探索，在中小学书法教育、大众书法教育推广上取得显著成效。女书法家协会是完备书法队伍建设的重要组成部分，以群体展览、交流活动为载体，为浙江书协队伍建设做出积极贡献。艺术指导委员会汇集浙江书法老一辈群体，以浙江书法传统继承的脉络，对浙江书法事业进行有效指导。沙孟海研究委员会作为特色型专业委员会，以出版专刊、名家展览、名家作品集为依托，建构出浙江书法的名家研究体系。浙江书协30年品牌活动，八大委员会各司其职，从学术、创作、教育、推广、指导等不同功能与视角，完善浙江书协30年品牌活动的建构。

二是秘书处联络服务、各团体会员各行其能，凸显基层组织功能。

    抓住契机，有效组织、联络、协调、服务全省各团体会员的相关工作，把各地市书协的相关工作纳入省书协工作的组成部分。实施省市联动、互动，确保全省活动参与面，实现效应最大化。2009年的“浙江书法60年”4个系列大展及2011年“万山红遍”3个系列大展，通过省市联动，整体实施，极大地调动了团体会员的工作热情与工作责任心，充分发挥了团体会员的组织作用，进一步强化了团体会员工作是省书协工作的有机整体。针对新形势、新情况、新问题，协会于2008年曾对全省各地市书协开展深入调研，着重研究探讨如何创新提高书协的联络、协调、服务职能和工作机制；研究探讨如何发挥书协的人才优势，加强地区间书法交流，更好地促进出精品、出人才；研究探讨如何发挥县区级书协组织在浙江大书坛格局中的基础作用等一系列直接关系各级协会职能发挥、健康运行的现实问题。2010年，浙江省县（区）级书协工作经验交流会、书协主席作品展、“先进组织”表彰会等活动的举办，为中国书坛树立了创新协会工作模式、拓展协会服务职能、增强协会协调能力的浙江样本。充分调动了基层书协的积极性和创造精神。

    省书协秘书处、各专业委员会、各团体会员单位是协会的一个工作整体。围绕协会的中心工作，密切联络、相互协调、上下联动、统筹兼顾地展开实施相关工作，已成为省书协的工作机制。实践证明，协会通过发挥各专业委员会的人才优势与工作平台，配合协会的中心工作，抓住重点，发挥优势，引领全省书法水平的提高；只有充分发挥各团体会员的组织优势，才能凝聚力量，实现全省联动，组织、发动本地区书法家、书法爱好者广泛参与各种层次的书法展览展事、研讨教育等活动，使会员切身感受到协会组织的价值与作用。

省书协秘书处、专业委员会、团体会员三位一体、三维联动的工作模式，使书协组织由松散化向紧密型转变，由传统的一维工作向立体工作模式的转变，这是浙江书协品牌活动的基础，是浙江书协品牌活动创新的组织载体，也是浙江书协组织化模式的一大创造。

三、学术思索：浙江书协品牌活动路径优化的思考

    通过浙江书协30年品牌活动实践模式的学术梳理，我们深刻意识到书法强省需要有文化品牌作支撑，书法品牌建设需要有优化的文化品牌活动载体与路径。争创品牌活动，提升品位，是协会扩大协会影响力的有效途径，是新时期书协工作的重要抓手。通过举办品牌活动，推进浙江书法事业的全面发展是省书协工作的着力点。

1、强化意识与品牌定位

    当前，文化软实力的地位与作用日趋凸显，文化品牌日益显出空前的重要性。书法事业要发展、要繁荣，就必须强化品牌意识，走品牌化建设之路，把科学的品牌建设规划作为书法发展的重要战略，以明确的文化品牌定位引领书法品牌活动。浙江是文化大省，历史为浙江造就了诸多文化名人、文化圣地。保护利用历史文化遗产、人文资源已成为当代文化建设的重要活力载体。书法作为中国文化最独特、最有代表性的文化样式、文化符号，是文化建设很重要、很直接的载体。书协工作应紧紧围绕党委、政府五个文明建设的中心工作，服务大局，积极主动、创造性地参与到地方文化建设的工作进程中，配合地方文化建设，精心策划组织、打造品牌活动应成为书协工作的一个切入点。通过挖掘和利用历史文化资源，整合和优化现代文化资源，充分利用书法载体特有的文化传播功能，重点打造一批浙江特色的书法文化品牌。在目标定位上应遵从时代性与历史性相统一、地域性与凝聚性相统一、先进性与导向性相统一、整体性与长期性相统一、系统协调性与地方特色性相统一的理念，按照满足群众精神文化需求，提升文化品位，增强文化软实力的原则，组织一支文化品牌创建研究经营队伍，制定文化品牌战略规划与文化品牌活动实施策略，对文化品牌的培育机制、品牌集群、品牌产业链和品牌梯次提出指导原则，推出一批各具地方特色的文化品牌与书法品牌活动。各地根据自身特色，明确自己的书法品牌建设重点，培植发展一地一品、一县一品甚至更多的体现地域特色、历史积淀的书法文化品牌，以形成品牌规模梯次分明、层级定位明确、龙头与相关资源良性互动的发展格局。

2、政府主导与品牌发展

    书法文化品牌的培育与书法品牌活动的打造是文化建设的重要内容。首先需要以政府为主导，将书法文化品牌活动内容纳入公共文化服务体系建设规划之中，通过加强宏观调控和规划，建立健全地方性法规等给予政策扶持，进一步完善打造书法文化品牌和书法品牌活动，以及与文化产业发展的相关配套政策，在人力、物力、财力、税收等方面给予扶持和倾斜，真正做到领导重视，规划引导，整体推进，协调有力，宣传到位，全面形成打造书法文化品牌的政策环境。其次在于政府主导与市场化运作相结合，在政府投入为主的基础上，引导文化企业、民营资本、专业社会组织参与投入书法文化品牌创建与书法品牌活动开展的全过程，开展多样的文化活动表现形式，广泛渗透于各个领域，全面借势借力求发展、升品位。文化品牌的培育需有学术深度、艺术内涵的品牌活动来塑造，借助于专业社会组织参与规划文化品牌活动方案，丰富活动形式是其有效途径，充分利用省书协组织的专业人才资源，进行主题性“写浙江、书浙江”等系列活动，有效提升文化品牌活动品位，扩大文化品牌活动的传播力和影响力。

3、秉承创新与品牌特色

    打造书法文化品牌要立足地域历史文化资源，因地制宜，在现有的基础上逐步形成品牌。要创新图变，以集参与性、艺术性、学术性于一体的文化活动为载体，把活动的单一化向活动的立体化、多面性扩展，专业文化与群众文化相呼应，秉承传统与创新发展相结合，整合各方资源，全面提升书法文化品牌活动的含金量和附加值，打造具有地域特色、地域风采的优秀书法文化品牌。书法文化品牌建设也是一项系统工程，需要长期规划和短期布局，有计划地全方位实施书法品牌活动，才能提高打造书法文化品牌的效率。

四、结语：浙江书法活动品牌探索永无止境

     文化品牌是浙江书法与浙江文化的动力源泉，浙江书法品牌探索也是浙江书协工作永无止境的过程。其一，只有认识到浙江书法品牌活动的周期化与持久性，浙江书法文化品牌才会有渗透力。其二，只有营造浙江书法品牌活动的系列性与规模化，浙江书法文化品牌才会有影响力；其三，只有意识到书法品牌活动的民俗性与群众化，浙江书法文化品牌才会有生命力；其四，只有延续与认清浙江书法品牌活动的历史性与时代性，浙江书法文化品牌才会有魅力；其五，只有营造浙江书法品牌活动的专业性与学术化，浙江书法文化品牌才会有高度、才会有品质、才会有感召力。

作为浙江历史文化资源，浙江书法积淀了3000年，树立了中国书法的“标杆”价值与“样本”意义。悠久深厚与内涵丰富的浙江书法传统，是历史赋予浙江书法的宝贵财富，也是浙江书协三十年品牌探索的不竭动力。浙江书协，三十而立，三十年所累积而成的“浙江样本”只是浙江书法品牌探索的肇始或节点，伴随着时代的发展与社会的演进，浙江书法样本工程必将不断层积，不断丰富，为构筑浙江文化强省建设贡献力量。